【Instagram廣告攻略2024】詳細IG廣告投放步驟教學！

根據「We Are Social 及Meltwater 發表的Datareportal : Digital Report 2024 香港地區報告」指出，香港地區的Instagram用戶約370萬，佔香港約749萬總人口的49.4%。在所有社交媒體平台中，Instagram 名列第三，僅次於WhatsApp及Facebook，成為港人常用社交媒體平台之一。因此，Instagram 廣告自然亦成為商家現今投放廣告的必爭之地。

「Instagram廣告」是一種在Instagram平台上進行的付費廣告活動，主要目的是促進企業和品牌與Instagram用戶之間的互動，例如推廣產品或服務，以提高品牌知名度，並實現銷售和其他業務目標。

IG 廣告允許廣告主在用戶的Instagram 裹的動態消息（Feed）、故事（Stories）和探索（Explore）頁面中投放廣告內容。廣告形式包括單張圖片、影片、輪播廣告或動態廣告，旨在吸引用戶的注意力及關注度。想要投放Instagram廣告，但又無從入手？本文將提供2個詳細的IG廣告投放方法和步驟，當中涵蓋IG 廣告類型、收費、策略等，助您全面掌握IG 廣告的運用，進一步增加網店流量及銷售機會。

6大Instagram 廣告類型全面睇！

Instagram廣告類型（1）：圖像廣告（ Image Ads）

圖像廣告可以讓您透過單一相片和自選註腳來展示您的產品、服務或品牌。精選有趣的商品圖像或展現品牌特色的照片，可以有效吸引目標受眾的關注。建立廣告時，建議使用1:1比例的正方形 JPG或PNG圖片規格，並可於圖像下方設定CTA（Call-To-Action）呼籲行動的按鈕，指引用戶前往網站。

Instagram廣告類型（2）：影片廣告（ Video Ads）

利用動態影像和聲音效果的影片廣告，可迅速吸引眾人目光，同時展現商品獨有特色或傳達您的品牌故事。建立影片廣告時，推薦使用4:5長闊比例，並支援MP4、MOV 或GIF影片規格，影片下方同樣可設置CTA按鈕。

儘管Instagram廣告影片的長度上限為60分鐘，但實際上投放廣告時必需考量到受眾的觀看偏好，因此建議以5至15秒的短影片為理想長度，若有超出，也應儘量控制在30秒以內為宜！

Instagram廣告類型（3）：輪播廣告（ Carousel Ads）

Instagram 的輪播廣告格式讓您可以在單一廣告中展示多達10張（未來上限將增至15張）的圖片或影片，且每個圖像中都可設定獨立的「呼籲行動（Call-To-Action）按鈕」網站連結。這種格式在單一廣告中為您提供更多廣告創意空間，這樣您便可以重點介紹不同商品，展示特定商品、服務或推廣活動的特定細節，或運用每張輪播圖卡來逐步講述您的品牌故事，均能更加靈活地傳達信息。建立廣告時，建議使用1:1正方形比例的JPG或PNG圖片，或MP4、MOV 或GIF格式的影片進行創建。

Instagram廣告類型（4）：限時動態廣告 （Stories Ads）

在Instagram 限時動態中插入廣告，讓您可以使用全螢幕垂直格式展現業務特點，加入各種貼圖、表情符號和其他創意元素，增添生動性。這些限時動態廣告會在用戶瀏覽限時動態時，介於其他動態故事之間。

對於Instagram 限時動態內的圖像廣告，建議使用9:16長闊比例的JPG或PNG圖片，播放長度為5至16秒不等，或直到用戶滑動離開該限時動態為止。

而Instagram 限時動態內的影片廣告，建議使用9:16長闊比例的MP4、MOV 或 GIF的影片規格，影片廣告長度上限為15秒。

Instagram廣告類型（5）：捲軸廣告（ Reels Ads）

Reels 提供連續播放的短片功能，不需要用戶相互追蹤即可觀看。這為品牌創造了一個絕佳的機會，通過動人的影片捕獲目標受眾的注意。建立Reels 廣告時，建議使用9:16長闊比例的MP4、MOV 或 GIF的影片規格，Reels 短片內建工具可以針對影片加上配音及特效，而Reels 廣告片段最長可達60秒。

另要注意製作影片時的的影片的「安全區域」，避免將文字、標誌或其他關鍵元素放置於頂端約 14%（250 像素）和底部約20%（340 像素）的區域，以免這些元素被個人檔案圖示或呼籲字句遮蓋。

Instagram廣告類型（6）：IG商店購物廣告（ IG Shop Ads）

IG商店購物廣告（IG Shop Ads）專為Instagram 商店功能而設，旨在促進和增加Instagram商店的銷售。廣告主可以展示其在Instagram商店中的產品，包括商品圖片、說明、價格等。IG Shop Ads可以包含直接的購買連結，使用戶可以直接點擊廣告進入商店頁面進行購買產品。

投放IG 購物廣告前，廣告主需要先設置購物目錄（Catalogue），才可以投放帶有商品標籤 （Shoppable Tag）的IG廣告。建立廣告時，建議使用1:1正方形比例的JPG或PNG圖片，或MP4、MOV 或GIF格式的影片。

Instagram 廣告如何收費？

Instagram 廣告的收費模式：

Instagram廣告收費是基於不同的競標系統，主要取決於廣告主的出價和市場競爭情況，以決定廣告的展示次數和排名。此外，Instagram 會根據預算和競爭情況進行廣告優化，以確保廣告的有效展示給目標受眾。以下是常見的廣告收費指標：

1. CPC - Cost per Click（每次點擊的成本）：CPC是指廣告主僅需為「用戶每次實際點擊廣告」時，才需來支付費用。CPC模式對於廣告主而言，更注重用戶的互動和參與程度，因為廣告主只支付實際引起用戶點擊的成本，無論是進入商店頁面、訪問網站或其他目標行動。
2. CPM - Cost per Mille / Cost per Thousand Impressions（每千次展示的成本）：在CPM模式下，廣告主是根據廣告的展示次數來支付費用，亦不會考慮到用戶是否進行點擊。CPM模式更側重於品牌曝光和廣告的展示量。廣告主可以根據預算和品牌目標，控制廣告的曝光量，而不需要考慮用戶的點擊或轉化。
3. CPA - Cost per Action（每個行動的成本）：在CPA模式下，廣告主只有在用戶完成預定的目標行動時才需支付費用，如：購買、註冊、下載等。CPA模式更加關注廣告的效果和轉化率。

Instagram 廣告的投標策略：

Instagram廣告平台提供了不同的投標策略，廣告主可以根據自己的目標和預算選擇最適合的策略。以下是幾種常見的Instagram廣告投標策略：

1. Spend-based bidding（基於花費的投標）：這是由廣告主設定預算上限的投標策略。廣告平台會根據這個預算自動調整出價，以確保不超出設定的花費。這種策略專注於花費控制，讓廣告主能夠控制廣告活動的總體花費。
2. Goal-based bidding（基於目標的投標）：這種投標策略是根據廣告主設定的特定目標進行投標，如：轉換率、購買、註冊或其他衡量廣告效果的指標。廣告平台會根據廣告主的目標自動優化出價，以幫助廣告主實現他們的目標。這種策略專注於實現特定目標，並最大程度地提高廣告效果。
3. Manual bidding（手動投標）：這種投標策略允許廣告主手動設定廣告投放的出價。廣告主可以根據自己的需求和預算，決定每次展示或點擊的最高出價。手動投標策略提供了更直接的控制權，讓廣告主能夠精確地控制出價的細節。然而，這也需要更多的監控和調整，以確保廣告效果和預算的平衡。

2個Instagram 廣告投放方法和步驟

使用「Boost Post 加強推廣帖子」和「Meta Ads Manager 廣告管理員」投放Instagram廣告的分別！

在Instagram App 應用程式中使用「Boost Post 加強推廣帖子」功能，又或透過「Meta Ads Manager 廣告管理員」投放Instagram 廣告，這兩種途徑各有其獨特之處和考量因素。而以下是各方法的好處及限制，供您選擇參考：

方法（1）：Instagram App 中的「Boost Post 加強推廣帖子」功能

在Instagram App 中內置的「Boost Post 加強推廣帖子」功能是一種簡單且快速的投放廣告方式，以增加某帖子的曝光和觸及率，並獲得基本的廣告互動數據，例如點擊次數、讚好和評論等。廣告主只需要選擇一個特定的帖子，然後設定預算和廣告期限，便可以開始投放廣告，適合初學者或沒有廣告管理經驗的用戶。

但「Boost Post 加強推廣帖子」的功能和選項相對較少，僅提供基於性別、年齡和地理位置等簡單的目標受眾選項，無法進行高度定製的廣告設置。

以Instagram App中的「Boost Post 加強推廣帖子」功能投放IG 廣告步驟：

1. 選擇要投放廣告的帖子：在Instagram App中，打開您希望投放廣告的帖子。這可以是您已經發布的帖子或者是即將發布的帖子。
2. 點擊「加強推廣」或「Boost Post」：在帖子下方，您應該看到一個「加強推廣」或「Boost Post」的選項。點擊這個選項以進入廣告設置頁面。
3. 選擇推廣目的：根據您的目標，選擇您希望這個廣告達到的目的。Instagram提供了多個選項，例如增加網站流量、獲得更多的關注者或提高帖子的互動等。
4. 選擇目標受眾：在廣告設置頁面上，您可以選擇希望將廣告推送給的目標受眾。Instagram提供了一些基本的目標受眾選項，您也可以使用「創建新的目標受眾」選項，例如性別、年齡和地理位置，進一步定製目標受眾。
5. 設定預算和排定時間：在廣告設置頁面上，您可以設定廣告的單日預算，以控制廣告的總花費，並設定廣告的曝光期限。
6. 預覽廣告及確認設置和支付：在廣告設置頁面上，您可以預覽廣告的外觀。並檢查您的廣告設置，然後，選擇適合的付款方式，並完成支付。最後點擊「加強推廣」或「Boost Post」即可。

方法（2）：「Meta Ads Manager 廣告管理員」

透過「Meta Ads Manager 廣告管理員」，廣告主可使用到一套更為全面和進階的廣告管理工具，允許廣告主使用更多的目標受眾選項，例如興趣、行為、用戶特徵等，可以更準確地設定廣告受眾。廣告主更可以選擇不同的廣告格式和創意選項，包括輪播廣告、影片廣告、動態廣告等，能夠更精細地控制廣告的投放和效果。

相對於「Boost Post 加強推廣帖子」功能，使用「Meta Ads Manager 廣告管理員」進行廣告投放，可能需要花更多的時間和精力，進行更多的廣告設置和管理技巧。對於沒有廣告管理經驗的用戶來說，需要更多時間去學習和熟悉工具。

以「Meta Ads Manager 廣告管理員」工具投放IG 廣告步驟：

1. 登入Meta Ads Manager：廣告主可以於電腦上先登入Facebook 後前往 https://business.facebook.com/adsmanager/ ，或者於手機上安裝「Facebook 廣告管理員」並登入 Facebook 帳戶查看。
2. 創建廣告活動：在Meta Ads Manager中，點擊「建立宣傳活動」（Ad Campaign），選擇您的廣告目標（Ads Objective），例如提高品牌知名度（Awareness）、增加網站流量（Traffic）、讓受眾與您發訊息互動（Engagement）、收集潛在客戶資料（Leads Generation）、應用程式推廣活動（App Promotion）或增加產品銷售（Sales）等。
3. 選擇廣告受眾：在廣告活動設置中，選擇您希望將廣告投放給的「目標廣告受眾」。您可以選擇性別、年齡、地理位置、興趣、行為等標準，以定位您的目標廣告受眾。
4. 設定廣告預算和排定時間：在廣告活動設置中，您可以選擇設定單日預算或總預算，以及廣告的開始和結束日期。
5. 創建廣告組合：在廣告活動中，創建一個或多個廣告組合。在廣告組合中，您可以添加多個廣告創意（例如圖片、影片）和廣告文本。
6. 設計廣告：在廣告組合中，創建您的廣告創意。您可以上傳圖片或影片，編輯文本，添加「呼籲行動（Call-to-Action）按鈕」等。確保廣告創意引人注目且符合Instagram 廣告政策。
7. 確認設置和投放：檢查目標受眾、預算、廣告創意和日程等廣告設置。確認無誤後，點擊「投放（Publish）」，待通過Meta 平台審批後（通常24小時內便會完成審批），廣告便會開始投放。
8. 監測廣告效果：一旦您的廣告開始投放，廣告主可以使用Meta Ads Manager來監測廣告的效果和互動數據，包括點擊率、觸及率、轉化數據等，並進行必要的優化和調整。

延伸閱讀：Instagram及Facebook 廣告教學：助您準確找出目標客群！

Instagram 廣告技巧及策略

當投放Instagram 廣告時，掌握有效的技巧和策略對於達到市場推廣的目標至關重要。以下是4點實用的建議，能幫助您優化廣告投放，實現更高的投資回報率：

1. 確定目標受眾：在開始投放廣告之前，需仔細分析及確定您的目標受眾，考慮他們的年齡、性別、地理位置、興趣和行為等因素，幫助您精準投放廣告給這些目標受眾，從而提高廣告的效果並節省廣告預算。
2. 使用吸引人的圖片和影片：Instagram是一個以視覺內容為主的平台，因此確保您的廣告具有高質量且吸引眼球的圖片或影片至關重要，具創意及情感吸引力的視覺元素更容易引起用戶的注意，並激發他們的興趣和互動。
3. 測試和優化：定期測試不同版本的廣告內容、目標受眾設置及廣告格式，是提高廣告效果的關鍵。通過對比分析各版本廣告的表現，可以發現哪些元素最有效，從而優化您的廣告策略，以獲得更好的結果。
4. 利用Instagram資料和分析：Instagram提供了詳細的數據和分析工具，讓廣告主詳細了解廣告的表現和用戶反應。利用這些資料，有助您深入了解目標受眾的行為，評估廣告效果，並做出相應的調整和優化。

Instagram 廣告投放常見問題

為什麼Instagram 廣告沒有成效？

Instagram 廣告效果不佳可能源於多種因素，以下是一些主要原因及解決方法：

影響因素（1）：目標受眾不正確

如果您的廣告沒有準確地定位到對產品或服務感興趣的目標受眾，其效果亦因此會受到影響。解決方法是重新評估和細化您的目標受眾設定，確保廣告的設定和定位與您的目標市場相符。

影響因素（2）：不吸引人的廣告創意

Instagram 作為一個視覺導向的平台，用戶經常通過滾動和閱讀內容快速瀏覽。如果您的廣告創意不夠引人注目或感興趣，可能無法引起用戶的注意。嘗試使用有趣、引人注目的圖片和影片，並搭配引人注目的廣告文案，來提高用戶的關注度和互動率。因此，多以不同素材做測試，絕對是可行的方式，看看個別受眾的反應才是最好的印證方式。

影響因素（3）：不適合的廣告格式及無明確的Call-to-Action轉換目標

Instagram提供多種廣告格式，包括圖片廣告、影片廣告、限時動態廣告等，要多做測試以確保您選擇的廣告格式，至為適合您的目標受眾和廣告目的。此外，廣告需要清晰地傳達您的產品或服務的價值，同時，確保在廣告中包含明確的「呼籲行動（Call-to-Action）」，鼓勵用戶進行相應的操作，例如點擊連結著陸網頁、聯絡查詢或訂閱郵件等，明確的CTA 能有效提高轉換率。
 

總之，Instagram 廣告的成功與否取決於多個因素的綜合作用，每個廣告活動都是獨特的。因此最重要的是不斷測試、評估和調整您的廣告策略，您可以逐步提高廣告效果，有助進一步達到預期的市場推廣目標。
 

總結：Instagram 廣告投放的重要性

Instagram擁有龐大的用戶基數，使其成為品牌推廣和提高知名度的理想平台。通過精心策劃的Instagram 廣告活動，品牌可以有效地吸引用戶的注意力，並激發他們對產品或服務的興趣。廣告包含網店著陸連結，更能增加訪問網店的機會，提高銷售轉換率。隨後透過Instagram的廣告數據追蹤和分析工具，廣告主可以優化廣告策略，提高廣告效果，增加網店流量，實現銷售增長和品牌建立的雙重目標。