【SEO 分析教學】2款熱門免費網站分析工具｜助您清晰對手的SEO策略
知己知彼百戰百勝，各位商家可能會知道誰是您的同業競爭對手，但您又是否了解競爭對手正在用的SEO關鍵字及策略? 而且您於現實世界認知的對手，有時並不一定跟網絡世界一樣，所以首要重點是您要先找出網絡世界中的真正對手。本篇文章會介紹2款免費網站分析工具，讓您找出真正的競爭對手，同時了解對手的網站SEO實力與策略，從而知道自己與競爭對手的差距有多大，藉此調整及加強搜尋引擎優化，掌握更大優勢提升網站排名。
【網站分析工具 1】 SimilarWeb : 提供網站排名及競爭數據分析的平台
SimilarWeb 是一個競爭對手網站分析工具，提供免費及付費兩個版本，讓您查詢競爭對手網站的流量及排名、瀏覽訪客來自哪裡、有哪些類型相似的網站等數據信息。這次我們用 deliveroo.hk 餐飲送服務平台做例子，當作是您的競爭對手，看看利用 SimilarWeb 可以看到什麼數據資料。
首先於SimilarWeb的網站首頁搜尋框輸入deliveroo.hk網址，然後便會顯示有關此網站的數據分析。第一部份會顯示網站概述3個指標，分別是:
1. 網站的全球排名(Global Rank)
2. 網站排名最高的國家/地區的流量排名(Country Rank)
3. 網站於行業中的流量排名(Category Rank) ─ 數據便顯示deliveroo於香港同業網站中排名第二
由此您可以大概知道此網站的流量排名，以及是否您網絡世界同業中的真正對手，再決定其他數據是否有參考價值。
SimilarWeb 的 Traffic Overview 部分會顯示過去6個月以桌面電腦及手機瀏覽deliveroo.hk的每月流量走勢數據情況。另外亦有一些指標數據讓您了解網站瀏覽者的參與度，包括：
• 最近一個月的總瀏覽次數(Total Visits) ─ 數據便顯示6月份有多於54萬次瀏覽deliveroo.hk
• 停留網站的平均時間(Average Visit Duration) ─ 平均每次於網站停留多於6分鐘
• 每次訪問平均瀏覽多少張網頁(Pages per Visit) ─ 會瀏覽多於5頁
• 網站跳出率(Bounce Rate) ─ deliveroo.hk的訪客跳出率是34.62%
• 瀏覽者是從哪些國家進入網站(Traffic by Country) ─ 97%的deliveroo.hk網站訪客來源都是香港為主
而在 Traffic Sources 下可以了解到網站流量的來源渠道 (traffic channel / sources)，以deliveroo為例訪客流量主要來自直接訪問(68%)及搜尋引擎(27%)此兩個渠道，其他詳細數據信息包括以下：
• Direct 直接訪問 (即直接在瀏覽器裡輸入網址, 或監測不到瀏覽者的來源渠道)
• Referrals (於其他網站出現deliveroo.hk的網站推薦連結)
• Search (包含自然搜尋和搜尋引擎廣告)
• Social (社交媒體)
• Mail (點擊電郵裡的連結後到達網站)
• Display (展示廣告, 主要是圖片廣告)
從 Referrals部份可以更深入了解由哪些網站發送最多非付費流量到deliveroo.hk 的網站，而瀏覽完deliveroo.hk的網站後，最常引導到什麼其他網站。
Search是關於來自搜尋引擎用戶的數據，包括Organic自然搜尋(SEO)及付費搜尋引擎廣告(SEM)的資料，可以知道競爭對手使用的SEO/SEM關鍵字策略。
想進一步了解如何制訂SEO關鍵字策略？請延伸閱讀： 【關鍵字市場調查】4個免費工具配搭使用，精準制訂您的網店SEO關鍵字策略
Social 是指來自社交媒體 social media 引導入網站的數據，deliveroo的例子多從Youtube及Facebook引入流量。
Deliveroo的Display Advertising (多媒體/圖片廣告)最常見於viu.tv、viu.com及youtube.com等媒體。
從Audience Interests及Competitors & Similar Sites部份，可以進一步了解瀏覽競爭對手Deliveroo網站的人曾經瀏覽過哪些其他網站及興趣，以及SimilarWeb 認為跟Deliveroo.hk類型相似的網站，讓您掌握同業市場上究竟有哪些競爭對手存在。
【網站分析工具 2】 Google Ads : 利用關鍵字規劃工具分析競爭對手的SEO/SEM關鍵字策略
有在做SEM Google 廣告的人相信對 Google Ads 並不陌生，其實除了用於投放廣告外，裡面的「關鍵字規劃工具」對於制定關鍵字，甚至查看競爭對手的關鍵字策略都是一個很好用的工具。
您可以於「工具與設定」中揀選「關鍵字規劃工具」，然後點擊選取「尋找新的關鍵字」。
再選取「以網站開始」並於下方輸入想調查的競爭對手網址，這次我們會用https://deliveroo.hk 作為例子，點選「使用整個網站」看看利用Google Ads的「關鍵字規劃工具」會取得什麼結果，可以知道競爭對手正在做什麼。
透過這個功能可以了解到競爭對手與什麼關鍵字有關聯，而這些關鍵字包含SEO及付費SEM廣告。以「平均每月搜尋量」作排序，可以看到「鴻福堂」、「元氣壽司」、「外賣」等都是比較高搜尋量的關鍵字帶到deliveroo.hk網站。
希望以上兩款免費網站分析工具，可以幫助您更了解競爭對手的實力，從而讓您更有方向地制定或調整您的關鍵字及廣告投方策略。
