【2021年 Google 演算法更新】網站HTTPS、手機瀏覽對SEO的影響?
早期 Google 會為重大的演算法更新而命名，例如：熊貓演算法(主要針對網頁的內容品質而評分)、企鵝演算法 (用以監測網站是否有過多品質低劣的反向連結)等，然而近幾年的演算法更新中，Google 已經不再替演算法命名，而且更新較頻繁，也不再清楚解釋什麼規則改變了。Google 於2021年6月中開始逐步將「網頁體驗更新 (Page Experience Update)」列入 Google 搜尋排名演算法 之中，並預計於8月底前完成作業，這篇文章就為您講解「網頁體驗更新」中包含什麼主要項目，當中與您的SEO網站排名又有什麼影響。
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2021年Google搜尋排名演算法更新：SEO 要知道「網頁體驗」排名因素是什麼?
到底什麼是「網頁體驗」? 根據 Google 官方說明 「網頁體驗」 是一組指標信號，能夠評估使用者對網頁的互動體驗，其中包含網站體驗核心指標 (Core Web Vitals)，這是一組衡量實際使用者體驗的指標，包括網頁的載入效能、互動性和視覺穩定性；另外也包含以下評估網頁體驗的要素：
1) 插頁式廣告
插頁式廣告功能會在網頁剛載入時彈出一個視窗蓋住主要畫面，通常用於發布公司聲明、宣傳最新公司訊息等，然而在「網頁體驗」演算法的更新下，這類型直接蓋住網頁主要內容的插頁式廣告，會對網頁體驗帶來一定不良的影響，最終可能影響到網站 SEO 的成效。假如您依然想使用插頁式廣告功能，讓瀏覽者能在一載入網頁時便看到這個重要的訊息，可以建議在網頁功能設計時，需要特別注意插頁廣告畫面的大小配置，盡量不要蓋住整個網頁的主要內容。
2) 行動裝置相容性
在現今每人智能電話手機不離手、行動裝置使用率大幅提升的年代，令 Google 也越來越重視行動裝置的瀏覽體驗，而早於2015年 Google 已經提出「行動裝置友善」是SEO的重要排名因素之一。如果您的網站沒有為行動裝置做到最佳化設計，您的搜尋排名就會降低，進而影響網站的SEO，因此很多公司已經有做符合手機瀏覽的網站，但往往還是會有少數幾個網頁在手機上有內容寬度超出螢幕顯示範圍、文字太小不易閱讀等行動裝置不友善的問題。因此在演算法的更新發布後，如果您仍未進行網站改版更新，可能在 SEO 執行上就會逐漸處於劣勢。
3) HTTPS
簡單來說 HTTPS 是更進階的網路通訊協定，是指該網站有沒有安裝 SSL（Secure Sockets Layer），如果網站確實安裝SSL的認證，通訊協定就會從 HTTP 改變為 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure），可以確保網站使用者的連線安全性。網站是否有HTTPS對於零售購物網站尤為重要，舉例來說，當有客人於您的網站購物時輸入信用卡資料，客人資料會從瀏覽器的客戶端，傳送到商戶的伺服器，此時HTTPS可以在資料傳輸的過程中做加密，從而提高網站使用者的資訊安全。其實 Google 早於 2014年時已宣布 HTTPS已被列入搜尋引擎的演算法之一 ，代表著HTTPS 與SEO排名有著直接的關係。
善用Google 工具找出「網頁體驗」的問題
這次的演算法更新，再次說明了Google十分重視使用者的網頁體驗。您的網站如有註冊 Google Search Console ，進入後可於左邊的選項欄目中「網頁體驗」看到行動裝置Page Experience表現，而下方亦多了「網站使用體驗核心指標」這個項目，由此可偵測到現時網站的問題，讓您更快對症下藥修正問題從而提升SEO搜尋排名，避免落入 Google 演算法更新的陷阱。
總括而言，每一年Google的排名演算法(Ranking Factor)都在更新，而近年Google的排名因素幾乎都是針對「使用者體驗」而更新，例如「網站的速度」、「行動裝置友善」等都是與使用者體驗相關的排名因素，全因Google希望提供給搜尋者優質的搜尋結果。這次更新亦不例外，當中涉及技術性SEO，即透過網站技術層面來改善搜尋引擎排名的方法。
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