【SEO優化懶人包】SEO怎麼做？12個必知的SEO 搜尋引擎優化要點
SEO 全名為「Search Engine Optimization 搜尋引擎優化」，透過不斷優化網站的工作 (包括 On Page SEO / Off Page SEO / Technical SEO)，讓 Google 更有效率地了解您的網站，提高網站於搜尋引擎結果頁 (SERP) 的排名，因此更容易被潛在客人找到，從而獲得更多流量到網站，讓流量轉化為銷售的機會大大提升。
想了解什麼是 On Page SEO 及 Off Page SEO ? 可延伸閱讀以下文章內容 :
SEO 搜尋引擎優化工作可說是現今數碼營銷最重要的工作之一，不妨參考以下最基本的 12 項 SEO 優化清單，讓 Google 演算法更容易把您的網站認定為優質的、對使用者有幫助的網站。
(1) 創建一個吸引人的網頁標題 (Meta Title)
一個能吸引搜尋用戶注意力的「網頁標題 Meta Title」對提高網頁點擊率至為重要！如果標題與用戶的搜尋意圖不符，他們很可能不會點擊進入您的網站，因此「網頁標題」亦成為搜尋引擎優化清單的第一項目。
文章標題需要準確描述網頁內容，讓用戶或搜尋引擎更快速了解網頁主題及內容。建議於標題的前段放置目標「關鍵字」，並盡量控制標題大約在25至30個中文字內，因字數過長便無法完全顯示。但切忌過度重複放置關鍵字，反而有機會被搜尋引擎懲罰而降低 SEO 網站排名。
想撰寫一個吸睛的標題，不妨參考以下方向考慮 :
- 用疑問句方式取標題，激發搜尋用戶的求知慾而點擊觀看內容，例如 : 如何利用 SEO 免費吸流量到您的網站?
- 以告知理由的方式取標題，再加上數字列舉增強實用性，例如 : 5個小資女必買飾物推薦
- 設定受眾是誰而訂下標題，例如 : 網店商家必看減低營運成本必殺技
- 以挑戰既有觀念的方式取標題，令用戶產生一種不服氣或反思的想法而點擊觀看內容，例如 : 關於SEO自然搜尋排名，您被騙了嗎?
(2) 撰寫簡潔且吸引的網頁描述 (Meta Description)
網頁描述文字需要扼要簡潔地介紹網頁內容，建議控制在75個中文字內(含注音符號)，因為搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中只會顯示出75個字數的網頁描述內容。
網頁描述中可以放置1至3次目標「關鍵字」，但同樣不應置入過多的重複關鍵字，令網頁描述變得刻意堆砌，未能反映內容價值，反而會適得其反令搜尋引擎視您的網站為垃圾內容。
(3) 依序善用 H1、H2 等標題標籤 (Header Tags)
通常一篇文章的內容，建議按降序式使用 H1 至 H6 的標題標籤，以文章標題及子標題來建構文章。H1標題標籤通常用於識別文章的主標題，而在任何一個網頁裡還是建議只使用一個 H1 標題標籤。而 H2 標題標籤是僅次於 H1 標題標籤的重要性，並可以有很多個 H2 標題標籤，用以區隔一篇文章內的各個段落主題。
往下就是 H3 標題標籤，通常是在 H2 標題標籤以下延伸的子標題，而H4、H5、H6標題標籤的應用概念亦如此類推。而事實上 H5、H6標題標籤較少會用到，除非您的文章內容真的需要分得如此細緻複雜。
延伸閱讀 : 【SEO優化攻略】想寫好SEO文章？一文教你快速理解SEO文章架構
(4) 適當地放置目標關鍵字 (Keywords)
搜尋引擎演算法在決定網站排名時，並不是單看關鍵字出現的頻率與密度，更重要的是網頁內容與目標關鍵字的關聯性，網站內容是否符合用戶的搜尋意圖等，因此，切記勿在網站內容中重複硬塞關鍵字。
搜尋用戶遇到問題時，都希望馬上於搜尋引擎中找到答案，而且是越快越好，因此建議在網頁內容前100至150個字中使用您的目標關鍵字，並在在其餘部分使用語義相關的詞字，有助令搜尋引擎搜索網頁內容的關聯性。
在操作SEO排名前，第一步應先找到適合自己的關鍵字。想了解更多，可延伸閱讀 :
【搜尋引擎排名】如何提高網店關鍵字搜尋量？4個免費關鍵字規劃工具幫到你
(5) 寫一個包含目標關鍵字的清晰網址名稱 (URL)
如果網址URL中放置關鍵字，可以清楚地說明網頁的內容，改善用戶的體驗，對 SEO 排名有一定幫助。例如用戶在 Google 搜索 「what is a URL slug」，如 URL 結構中的關鍵字包含了「what-is-a-url-slug」等字眼，絕對有助於向 Google 發出信號，更容易於搜尋引擎結果頁SERP (Search Engine Results Page) 中獲取更好位置。
相反，如果用戶看到包含一串字符、字母或數字的網頁 URL，看起來像垃圾網站或騙局，可能會讓用戶感到困惑，並猶豫應否點擊瀏覽網頁。
以下3項網址結構建議，有助提升可爬行性(Crawlability)及可檢索性(Indexability)：
- 在網址中加入關鍵字
- 使用連字號 (hyphen) "-" 分間網址字詞
- 避免於網址使用其他特殊符號，如逗號 "，"、問號 "?"、等號"=" 等
此外，如果您希望您的網頁內容是長青樹，那麼最好將年份排除在 URL 之外，這樣能避免來年更新內容時亦無需更改網頁的URL。
(6) 使用內部連結加強網站內容關聯性 (Internal Linking)
「內部連結」是網站內文章之間的超連結，讓閱讀者知道哪些內容可能是他們需要且相關的，以豐富使用者的閱讀體驗，另一方面從 SEO 角度，亦可透過內部連結來建立網站架構，讓Google 爬蟲檢索時更容易判斷網站內容的關聯性。但要注意連結不是越多越好，太多的內部連結可能會令 Google 無法判斷哪一篇文章才是最重要。
(7) 避免網站內容重複 (Duplicate Content)
Google 搜尋中心 亦有說明關於「避免建立重複的內容」，在 SEO 研究上表示非惡意的「重複內容」並不會給您帶來懲罰，但 Google 非常重視用戶體驗，如果用戶在搜尋結果頁看到幾個網頁有著一模一樣的內容，便會向 Google 搜索引擎發出信號，表明您的網站對讀者幾乎沒有價值，直接影響您的網站排名。
(8) 網站可抓取性 (Crawlability)
如果 Google 無法正常訪問或爬行閱讀您的網站，即代表 Google 根本不知道網頁的存在，就算花再多功夫做 SEO 搜尋引擎優化，都不會在搜尋結果頁中有任何排名了。
因此，首要確保 Google 的抓取機器人可以訪問您的網頁內容！最簡單的方法是利用檢查工具，例如 Google Search Console 中在「網址審查」輸入指定連結查看是否有任何問題。
延伸閱讀 : 【SEO工具推介】想改善網站問題？善用網站SEO檢測工具來定期網站健檢
(9) 網頁加載速度 (Page Loading Speed)
Google 於2021年6月中開始逐步將「網頁體驗更新 (Page Experience Update)」列入 Google 搜尋排名演算法 之中 ，根據 Google 官方說明「網頁體驗」是一組指標信號，能夠評估使用者對網頁的互動體驗，其中包含網站體驗核心指標 (Core Web Vitals)，這是一組衡量實際使用者體驗的指標，包括網頁的載入效能、互動性和視覺穩定性。
在 SEO 中，頁面加載速度起著至關重要的作用。根據 Google 的研究報告顯示，網站載入速度若是 1 至 3 秒內，用戶跳出網站的可能性會增加32% ; 若網站載入速度變慢至 5 秒，跳出率更會增至90%，明顯網頁加載速度會直接影響用戶「網頁體驗」表現，甚至影響 SEO 的排名。
建議可利用 Google 的免費工具 Page Speed Insight 了解網頁以下3個與「網站速度」及「網頁體驗」有高度相性的效能指標。
- Largest Contentful Paint（LCP）：顯示最大內容元素所需時間，可反映出網站的讀取速度。
- First Input Delay（FID）：首次輸入延遲，反映網站互動體驗與速度的關係。
- Cumulative Layout Shift（CLS）：累計版面配置轉移指數，反映網站的視覺穩定度。
捲動至底部位置更會列出診斷問題結果，讓您進一步與網頁技術人員商討如何改善問題。
(10) 行動裝置相容性 (Mobile Friendliness)
在現今每人智能電話手機不離手、行動裝置使用率大幅提升的年代，令 Google 也越來越重視行動裝置的瀏覽體驗，而早於2015年 Google 已經提出「行動裝置友善」是SEO的重要排名因素之一。
如果您的網站沒有為行動裝置做到最佳化設計，您的搜尋排名就會降低，進而影響網站的SEO，因此很多公司已經有做符合手機瀏覽的網站，但往往還是會有少數幾個網頁在手機上有內容寬度超出螢幕顯示範圍、文字太小不易閱讀等行動裝置不友善的問題。因此在演算法的更新發布後，如果您仍未進行網站改版更新，可能在 SEO 執行上就會逐漸處於劣勢。
(11) 內容長度 (Content Length)
網頁內容的長短其實與 SEO 排名並沒有直接關係，Google 亦沒有確切說明建議的內容長度，反之比起「字數多寡」Google 更在乎「內容品質」，即網頁內容是否能真正回答搜尋用戶的意圖，令用戶停留網頁細閱文章內容。所以當撰寫網頁文章內容時，不要以「字數」為您的考慮主軸，簡潔扼要的內容以達到搜尋用戶的期望，可能更有效獲得較高的 SEO 排名。
(12) 可閱讀性 (Readability)
可讀性在內容營銷中起著重要作用，可以直接或間接影響您的 SEO 排名結果。 一般來說，可讀性是指您的目標受眾，能否容易地消化您的網頁內容，越高可讀性的內容，自然能為搜尋用戶帶來更好的網頁體驗，Google 會衡量這些信號而對 SEO 排名有所幫助。
想提升網頁文章的可讀性，可多留意 :
- 盡量使用簡潔易明的字句
- 避免冗長的文字，不妨將長句子分成幾個短句
- 揀選較易閱讀的字型及合適的字體大小
- 使用標題及子標題的格式，令整體文字內容結構更易理解
- 適當地加插圖片有助打破純文字的悶局，而且有助將內容分割成不同部分
