【SEO 教學】什麼是 Off Page SEO 站外優化?
上一篇SEO教學文章分享過Google會基於3大面向，包括: 技術性Technical SEO、站內優化 On Page SEO、站外優化 Off Page SEO來評價您的網站，並綜合各種因素而判斷網站於搜尋引擎結果 (SERP - Search Engine Result Page) 的排名。
想了解更多有關站內優化 On Page SEO的操作，可延伸閱讀: 【SEO 教學】3大面向做好網站 SEO 優化策略！
對很多人而言，其中的站外優化 Off Page SEO 應該是比較陌生且難掌控的環節，而這篇文章會分享何謂「站外優化 Off Page SEO 」及所屬的操作事項。
什麼是 Off-Page SEO (Off-Site SEO) 站外優化?
「站外優化 Off-Page SEO 」泛指發生於網站外，並足以影響搜尋引擎結果排名的優化事項，當中包含對網站的知名度、相關性、可信度和網站權重等因素，而有效地「被分享」您的網站內容正是 Off-Page SEO要做的事情。道理就像是您求職時，會向人事部提交過往工作的上司寫給您的推薦信，籍此提升顧主對您的信任度，獲取更好的印象增加受聘機會。如有更多具權威性的網站引用您的網站內容，並分享您的網站連結，等於告訴 Google 您的網站有不同的推薦人，有助提升您網站的認受性，從而讓 Google 認可給予您更好的分數。
3個操作事項開展「站外優化 Off-Page SEO 」
爭取「反向連結 (Backlink)」
建立「反向連結 (Backlink)」可說是站外優化SEO的核心，您的網站有越多有質素的反向連結，代表您網站的內容質素越被認可，有助提升SEO搜尋引擎優化自然排名。而取得連結的方式大致可分成3種類型:
1.自然連結 (Natural Links)：自然連結通常是在撰寫文章內容時，需要補充與索引來源而加入具有權威性的連結作為參考，因此這種與內文具有高度相關的外部連結，都會具有一定的高質量。要爭取這種自然連結，就要回歸初心著重提供有價值的網站內容，當別人撰寫相關文章時，有機會引用您的來源而達成高品質的自然連結。
2.手動建置連結 (Manually Built Links)：刻意建立的連結，可以用某種方法修改或刪除。較常見的例子是一些網站製作公司，會於網站底部放"design by 某網站公司"，並連結到公司網站。
3.自創連結 (Self-Created Links)：有些情況會自己建立網站，並加入自創的連結，但要注意這種自創連結的操作，較容易被Google搜尋引擎判定為「黑帽 SEO」。而 Google 清楚表明所有以「非自然反向連結」來操縱網頁排名的行為均屬於「黑帽 SEO」，即是違反了 Google 的《網站管理員指南》(Webmaster Guidelines)，有可能被 Google 抓出來並且降低網站 SEO 的排名以作懲罰。 想了解更多何謂「白帽 SEO」與「黑帽 SEO」? 可延伸閱讀: 【SEO教學】認識 Google 演算法，分清黑帽seo VS 白帽seo！
投稿媒體平台
現在大部分的媒體平台，每日都需要相當大量的內容滿足讀者，所以不一定全部會自己撰寫內容，而是採取授權方式轉載文章內容。具權威性的媒體具有一定流量，因此有人會以投稿作為曝光策略，有助於短時間內建立知名度及網站流量，但內容是否一定被採用則較難保證。此外，與公司的合作夥伴交換連結、投放客座文章等操作方式，相對較易掌握，但重點還是您的內容要真的能解決使用者的問題。
找出競爭對手的失效連結
網絡上存在各種反向連結，有時您會發現因為網站搬家、編輯問題等因素，令連結失效而無法導向網站內容。此情況可能是您爭取反向連結的好機會，如果您的網站內容可取代連結的文章，不妨主動聯擊作者、管理人詢問是否願意連結您的網站內容。
認識什麼是 dofollow 與 nofollow 連結?
Google 官方曾經證實過，「反向連結」是影響搜尋結果排名最重要的三大因素之一，對於SEO排名有重大影響力。但要注意無論由您連結或被連結到低質素的網站都會破壞您的網站品質，所以您要認識 dofollow 與 nofollow 這兩種連結語法，即如同網站連結管道的開關制一樣。
一般而言，如果連結並沒有被標記成 nofollow 屬性，這種正常連結會稱呼為 dofollow，會影響 Google搜尋引擎對您網站的評價。
如果您想連結到不熟悉的網站，可以選擇在html程式連結的語法當中標示 “nofollow” 的連結屬性(rel=”nofollow”)，等同將管道關閉不會傳遞排名訊號，告訴 Google搜尋引擎不需要再往下爬取資料，不想與該連結網站建立關係。實際上很多權威、高權重的網站，例如 Wikipedia, Facebook, Youtube 等平台，為了避免被讀者濫用，網站都會設定nofollow屬性，即使讀者於文章加了再多的連結，都無辦法透過這些連結增加SEO權重。
看到這裡您應該發現站外優化 Off-Page SEO (Off-Site SEO)涉及外部人士的配合，因此需要更多時間及經驗操作，而效果亦較難掌控，執行起來不如站內優化 On-Page SEO般容易掌握。所以最終都要因應您的時間及資源分配，來揀選最合適您的SEO優化工作方式，才能帶來最大的成本效益。
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