由「集客式行銷 Inbound Marketing」營銷策略，再細看專家分享10個2022年 SEO 趨勢 !

在這個數碼網絡發達的年代，人人都已經習慣手機不離手，因此現今的市場營銷手法亦不斷變化。例如傳統的「推播式行銷 Outbound Marketing」逐漸被認為沒有成效，取而代之興起了「集客式行銷 Inbound Marketing」的營銷手法。其實這兩種宣傳手法又有什麼分別? 如果想以「集客式行銷 Inbound Marketing」作為宣傳渠道，您便需要在SEO方面下苦功! 這篇文章更會轉載由56位專家分享的2022年10大SEO趨勢，助您好好策劃2022年的營銷策略!

認識「集客式行銷 Inbound Marketing」與「推播式行銷 Outbound Marketing」的分別，啟發您的營銷思維 !

隨著科技日新月異，消費者日常生活消閒模式都不斷改變，現在普遍依賴手機或電腦接收資訊，因此不同行業的商家都必須跟隨市場步伐，迎合消費者的口味，利用合適的營銷推廣渠道接觸您的目標受眾。因此，您更要認識「集客式行銷 Inbound Marketing」與「推播式行銷 Outbound Marketing」的分別。

什麼是「推播式行銷 Outbound Marketing」?

由商家企業主動及無差別地推銷廣告曝光，屬於傳統的推播式 (Push) 營銷手法，包括投放電視廣告、戶外廣告、社交媒體及網絡廣告、派發宣傳單張等，目的是加強品牌或產品的曝光及知名度。「推播式行銷 Outbound Marketing」的宣傳方式已實行多年，而且也是眾多企業商家常用的營銷手法，可在短時間內獲得大量的曝光，但風險亦隨之增加，無論消費者是否感到興趣，都會把廣告訊息推播出去，因而容易引起顧客反感，廣告成本亦相對提高。

什麼是「集客式行銷 Inbound Marketing」?

與傳統推播式營銷「由企業主動去找顧客」的手法相反，「集客式行銷 Inbound Marketing」是致力提升內容的質量，當消費者有購買的需求，會主動搜索關鍵字，自行搜尋比較哪個商家最符合他的購買需求。由於顧客本身就有購買需求，因此在消費意願上較為強烈，因此能轉化為銷售的機率更高。

現今網絡發達，一般大眾都習慣手機在手，隨時隨地透過搜尋引擎作為尋找及搜集資料的工具，而「集客式行銷 Inbound Marketing」正是利用這個特性，提供優質的內容，配搭Google搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization - SEO) 令網站獲得更好的自然搜尋結果排名，又或透過搜尋引擎營銷 (Search Engine Marketing - SEM) 購買搜尋引擎付費廣告，讓消費者更容易在網絡上主動找到您。

不同行業性質不同，所採用的營銷策略都不一樣，所以並不能一概而論「推播式行銷 Outbound Marketing」或「集客式行銷 Inbound Marketing」哪種營銷手法更好。雖然傳統推播式廣告營銷手法的投資回報率已經大不如前，但適當地使用廣告增加曝光率及品牌知名度，也能相輔相承加速「集客式行銷 Inbound Marketing」的成效。各企業商家了解過兩種不同營銷手法後，要考量自身業務的性質，再策劃拿揑好使用「推播式行銷 Outbound Marketing」及「集客式行銷 Inbound Marketing」的比重。

SEO 是執行「集客式行銷 Inbound Marketing」其中一個重要的環節 !

「集客式行銷 Inbound Marketing」是建基於消費者有購買需求而「主動搜索相關資訊」的營銷手法，而 SEO 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 正是從消費者的需求開始研究，了解潛在客人會使用哪些關鍵詞彙來搜尋產品，因此 SEO 是執行 「集客式行銷 Inbound Marketing」其中一個重要的環節。因此有必要在SEO工作上下苦功，更需要了解2022年的SEO趨勢!

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Sitechecker訪問56位 SEO 專家，分享2022年10大 SEO 趨勢 !

Sitechecker 是一家提供審核網站SEO表現服務的公司，於2021年12月發布了一份 訪問了56位頂級SEO專業人士的調查報告 ，詢問了2021年SEO行業中哪些技術和術語認為被低估了，以及2022年將投入實施哪些技術，就此兩個問題的投票結果，總結2022年10大SEO趨勢。

2022年最值得關注的 SEO 趨勢

Sitechecker 根據56位SEO專家回覆，將最重要的SEO技術和策略整合在一起，展望2022年SEO的趨勢。

#1 : 關注用戶及其搜索意圖 (Focus on user + Search intent)

受訪者Suganthan Mohanadasan (Co-founder and Technical SEO at Snippet Digital) 分享 :「我看到人們犯的最大錯誤之一是沒有持續跟蹤查詢意圖的更改，但據我們所知，意圖是會隨著時間的推移而改變，有時用戶會因突然的變化(例如:新冠疫情)受影響而改變搜索意圖。要記住用戶的搜索意圖往往不是單一的，因此搜索引擎亦難以理解某些查詢的真實意圖，尤其是一些通用術語便更難猜測其搜索的實際意圖。」

#2 : 內容質量 (Content Quality)

受訪者Brian Robben (President at Robben Media) 分享 :「隨著演算法變得越來越智能，高質量的內容對於排名將變得更加重要。在 2022 年要在 Google 的第一頁上排名關鍵字，您需要擁有互聯網上關於該主題的最佳內容，因此建議您最好花 20 個小時寫一篇精彩的文章，而不是發表 10 篇只需兩個小時便寫成的文章。」

#3 : 內部連結 (Internal Linking)

受訪者Garrett Sussman (Demand Generation Manager at iPullRank) 分享 :「建立好網站頁面之間相互連結，開發深度的內容，邀請專家參與以建立專業知識及可信度，增加相關主題的權威是2022年SEO的成功關鍵。」

#4 : 反向連結的質量 (Quality of Backlinks)

受訪者Alex Pavlutskiy (SEO Specialist at NX-Agency) 分享 :「反向連結仍將是Google排名的最重要因素之一。所有新的Google演算法和更新以削弱反向連結的影響力，都顯示了一些效果，但並沒有改變超過 30% 的整體狀況，而這種情況在未來2至3年內相信亦不會改變。」

#5 : 內容更新 (Content Updating)

受訪者Mike Scherbachov (CEO at Livepage) 分享 :「在 2022 年我們必須使用圖片、視頻、動畫等，令頁面內容更加豐富。評論中的關鍵字、照片和評論的正確答案，對於本地搜索引擎優化亦至關重要。Google試圖將圖片與其中內容的使用背景聯繫起來，但還是沒有多少人更新了內容來滿足上述演算法的要求。」

#6 : 結構化數據 (Structured Data)

受訪者Vladislav Morgun (SEO Team Lead at LUN) 分享 :「搜索引擎中有幾組因素是開發人員定期致力於改善搜索結果的，例如連接演算法、信息質量、行為因素、技術優化等。如果我們研究過往更新的歷史，我們會注意到某些模式，例如 2021 年流行的 Core Web Vitals 是 SpeedUpdate (2017) 的改進，也是前端開發變化的結果。我認為搜索引擎的開發人員將繼續致力於內容的質量，例如我們將看到語義搜索(知識圖譜)的更多影響，這意味著 SEO 專家應該更多地了解使用結構化標記 Schema 來提高 SEO 排名。」

#7 : 專業性 Expertise、權威性 Authority、誠信 Trustworthiness (E-A-T)

受訪者Aleksandrs Buraks (Head of Growth at Discover Cars) 分享 :「我預計 Google 會增加 E-A-T 因素的重要性。這種趨勢很可能會在未來 3 年內持續，因此，SEO 將更加關注如何在他們的網站上展示專業知識、權威和可信度，例如通過創建更詳細 "關於我們" 的項目描述頁面、管理和改進公司評論、獲得獎項和榮譽等。」

#8 : 品牌搜尋結果頁面優化 (Brand SERP Optimization)

受訪者Jason Barnard (Digital Marketer at The Brand SERP Guy) 分享 :「只有當Google了解你是誰時，它才能開始應用 E-A-T 信號，這意味著如果Google對你是誰、你做什麼以及你的受眾是誰都沒有基本的了解，那麼構建 E-A-T 等於是徒勞的。 因此，2022 年首要策略是讓 Google 了解你是誰、你做什麼以及你的受眾是誰。」

#9 : 精選摘要優化 (Featured Snippets Optimization)

受訪者Dave Davies (CEO at Beanstalk Internet Marketing) 分享 :「我相信在 2022 年Google的核心更新，會進一步將機器學習集成到他們的演算法中，並讓它們一起發揮得很好。Google為了讓使用者有更好的搜尋體驗，推出精選摘要功能幫助使用者直接於搜尋結果頁上看到答案，相信SEO爭取出現於精選摘要中的競爭將更激烈。」

#10 : 網站結構 (Site Structure)

受訪者Dmitry Sokhach (Co-founder at Admix Global) 分享 :「Google 中的 SERP 不斷定期改變，我們會看到越來越多新網站在取代舊網站。技術搜索引擎優化 Technical SEO 的作用越來越重要，而良好的網站結構可以助您取得更好成效。」