【SEO教學】認識 Google 演算法，分清黑帽seo VS 白帽seo！
想您的網站獲得搜尋引擎更高的排名？了解 Google 演算法是不可或缺的重要策略。Google 演算法透過機器學習 (Machine Learning) 及大數據分析，旨在為用戶提供最適合的搜尋結果及最佳使用體驗。
上一篇文章 【SEO優化基本功：注意文章內容相關度，更要認識撰寫文章的結構】 ，已經介紹過其中一種 Google 演算法 ─ 熊貓演算法(Google Panda Algorithm)，主要針對網頁的內容品質而評分，目的是懲罰低質及內容貧乏的網站，從而為用戶提供優質、相關性高及具有原創性的搜尋結果。
本篇文章將會讓您認識另一個Google 演算法 ─ 企鵝演算法(Google Penguin Algorithm)，用以監測網站是否有過多品質低劣的反向連結，是防範黑帽 SEO 的過濾機制。
了解企鵝演算法 (Google Penguin)，避免跌入黑帽seo 懲罰陷阱
「反向連結 (Backlink)」是頭三位 SEO 搜尋引擎優化 自然排名的重要因素，而「反向連結 (Backlink)」直白地說就是「從其他網站連進來到您網站的連結」，您可想像這些連結就是您網站的推薦人，推薦人的名氣越大、認受性越高，對你的網站排名就會越有幫助。也就是說您的網站有越多有質素的「反向連結 (Backlink)」，等於告訴 Google 您的網站是有一定的權威性。
當人們發現反向連結與網頁SEO排名有關，便嘗試建立大量非自然的反向連結來提高排名。有見及此，Google 於2012年發表「企鵝演算法 (Google Penguin Algorithm)」，以監測每個網站的反向連結質素。Google 清楚表明所有以非自然反向連結來操縱網頁排名的行為均屬於「黑帽 SEO」，即是違反了 Google 的《網站管理員指南》(Webmaster Guidelines)，有可能被 Google 抓出來並且降低網站 SEO 的排名以作懲罰。
傻傻分不清「黑帽seo (Black Hat SEO)」與「白帽seo (White Hat SEO)」是什麼?
利用違規的手法提升SEO排名，稱之為「黑帽SEO」，反之，以正當方式優化SEO，就是「白帽SEO」，以下就告訴您兩者間的差異及後果嚴重性。
黑帽SEO (Black Hat SEO)：以作弊手法於短時間內爭取提升SEO排名
「黑帽SEO」是使用一些欺騙的手法來提升排名，而這些手法可能會導致網站在 Google 搜尋結果的排名下降，甚至遭到移除。以下列舉幾個常見的手法作例子：
- 大量不相關的網站互相連結 (Participating in Link Schemes)：外部網站連結是Google排名的指標之一，因此其中黑帽SEO的手法會開設許多無關的網站，彼此之間互相超連結將流量導入同一個網站，藉此提高排名。然而，您的內容若是被毫不相關的網站、甚至是垃圾網站連結，反而會降低內容的可信度與排名。
- 隱藏關鍵字與連結 (Hidden Text and Links)：將大量堆砌關鍵字的字體顏色改成跟背景一樣，又或以小型字元的連結來隱藏連結，讓使用者無法發現，但可以提供給搜尋引擎檢索。
- 垃圾評論 (Spam Comments)：於網站部落格的底部出現完全不相關的留言內容，並附上網址，這是黑帽SEO常用來增加連結的方式之一。
詳情請參考 《網站管理員指南》關於 Google 列明不建議使用的操作手法。
白帽SEO (White Hat SEO)：利用長時間的正規SEO優化手法提升排名
做好SEO從而獲得穩定高排名是極度需要時間及耐心的操作，「白帽SEO」就是長期投資，利用正規而且不作弊的手法在網站內容、網站內部和外部連結、網站結構不斷優化，令網站內容對讀者有實質幫助，才能夠令網站得到好的流量，SEO搜尋引擎排名往前的機會就能提高。可留意以下幾點有助做好「白帽SEO」的事項：
- 提供具原創性及優質的網站內容，解決搜尋者的問題
- 使用合適的關鍵字，並呈現於文章的標題及簡介中，讓Google更容易爬蟲檢索
- 定期發布新文章或更新舊文章，令Google認為此是認真經營的網站
- 尋求相關具權威性網站連結到您的內容，代表值得推薦及信任的好內容
- 留意網頁開啟及下載速度，別讓讀者等太久而造成流失
- 網站要支援手機、平板電腦等行動裝置，流暢的閱讀體驗才能延長讀者停留時間
另外還有一種介乎於白帽與黑帽之間的操作手法被稱為「灰帽SEO」，即是採取一些取巧但不至於違反Google原則的操作手法爭取排名，例如撰寫不完全是原創的文章、在網站各處加入關鍵字、尋找相關網站建立連結等。「灰帽SEO」若是操作不當，很容易就變成「黑帽SEO」，所以還是建議遵照 Google 的規範操作，花多一點時間投資，以免得不償失。
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